TV-formaatti naisille suututti faneja

Ilta-Sanomat kertoo brittilehtien pohjalta, että moni katsoja koki formaatin ”vetävän överiksi” pyrkimyksissään puhutella naisyleisöä. Brittimedian mukaan reaktio verkossa oli nopea ja terävä: lähetystä kuvailtiin holhoavaksi juuri sille yleisölle, jota sen oli tarkoitus palvella.

Mitä lähetyksessä oikeasti nähtiin

Lähteen mukaan formaattiin kuului muun muassa mainoskatko kesken ottelulähetyksen, studiossa vieraillut koira sekä pastavisa. Juuri nämä yksityiskohdat saivat katsojat tulille: monen mielestä paketti oli rakennettu stereotypian varaan siitä, mitä naisyleisö haluaa nähdä jalkapallolähetyksessä.

Selittelyn ja alentuvuuden välinen raja

Naisten jalkapallon media-esittelyä on vuosia leimannut sama ristiriita: halutaan tuoda laji näkyväksi uudelle yleisölle, mutta pelko liiallisesta selittelystä tai alentuvasta sävystä on jatkuvasti läsnä. Brittilehtien mukaan tämänkertainen formaatti osui juuri tähän saumaan: koira ja pastavisa studiossa sekä mainoskatko lähetyksen aikana tuntuivat monista katsojista kliseiseltä tavalta puhutella naisia.

Miksi tällä on väliä

Mestarien liiga on jalkapallon suurin näyteikkuna, ja se, miten sen ympärillä oleva sisältö rakennetaan, kertoo paljon siitä, miten mainstream-media edelleen suhtautuu naisten urheiluun. Kritiikki ei kohdistu naisten jalkapalloon itseensä vaan tapaan, jolla sitä paketoidaan katsojille: liika selittely tai holhoava kehystys voi tehdä enemmän hallaa kuin hyötyä lajin arvostukselle.

Brittilehtien ja katsojien viesti on suora: koira ja pastavisa eivät ole se, mitä naisyleisö pyysi. Se pyysi samaa ottelulähetystä kuin miehetkin saavat.