El Mundial tiene su Super Bowl

Lo que va a pasar

Por primera vez en la historia de la Copa del Mundo, la final contará con un show de medio tiempo al estilo Super Bowl. Según informa El País —que cita fuentes de la organización—, el cartel incluye a Shakira, Madonna, Justin Bieber y BTS: cuatro nombres que, juntos, cubren prácticamente cada rincón del planeta en términos de audiencia. La FIFA no ha organizado nunca nada parecido en una final. Hasta ahora. Ninguna fuente oficial de FIFA ni agencia independiente como EFE ha corroborado el cartel artístico de forma autónoma al cierre de esta edición.

El partido en sí ya era una final de ensueño —según El País, que cita fuentes de la organización—: España, campeona de la Eurocopa 2024 con Lamine Yamal como protagonista y Hansi Flick como arquitecto, contra Argentina, que llega como vigente campeona del mundo tras Qatar 2022. No hacía falta añadir nada. Y aun así, aquí estamos.

Por qué importa más allá del ruido

La pregunta obvia es si esto le hace bien al fútbol o simplemente lo convierte en otro producto de entretenimiento global empaquetado para el mercado norteamericano — sede del torneo, recordemos. La FIFA lo sabe, y no es ingenuidad: es estrategia con patrocinadores firmados y audiencias proyectadas. El negocio manda, y el negocio dice que el show vende entradas, clics y contratos de retransmisión que el fútbol solo no siempre cierra.

El Super Bowl lleva décadas demostrando que el espectáculo del descanso puede ser tan viral como el partido. Beyoncé, Prince, Shakira con Jennifer López — esos momentos viven en internet de forma independiente al resultado del campo. La FIFA ha visto ese modelo y ha decidido que el Mundial merece lo mismo. Tiene lógica comercial. También tiene algo de rendición.

Porque el fútbol siempre se diferenció del deporte americano precisamente en eso: el juego no necesita relleno. Noventa minutos, dos equipos, un balón. Que España y Argentina se jueguen la Copa del Mundo ya es suficiente drama para cualquier pantalla del planeta. La FIFA lo sabe — y aun así ha elegido añadir el show. No es ingenuidad: es una declaración de intenciones sobre qué tipo de producto quiere ser el fútbol en Norteamérica. La FIFA quiere el prime time americano, y el prime time americano exige espectáculo en el descanso. El fútbol gana audiencia nueva; pierde pureza de formato. Ese es el trato, y la FIFA lo ha firmado con los ojos abiertos.

El partido no puede quedar en segundo plano

Lo que la FIFA tendrá que gestionar con cuidado es que el show no devore la conversación futbolera. Si Pedri mete el gol del título en el minuto 88, ese momento tiene que ser lo que todo el mundo recuerde al día siguiente — no el vestuario de Madonna. El riesgo real de este formato es que el fútbol acabe siendo el telonero de su propia final.

Dicho esto: Shakira cantando en una final España-Argentina tiene una carga simbólica que no es menor. La colombiana es la artista más asociada al fútbol en la memoria colectiva desde Waka Waka. Su presencia no es un capricho de marketing — tiene sentido cultural, aunque El País señala que los datos sobre los honorarios de los artistas tienen carácter especulativo y no han sido corroborados de forma independiente.

Primero que marque alguien, claro.