Por que os jogadores usam chuteira rosa na Copa do Mundo?

Repara na próxima jogada de bola parada: o jogador bate o escanteio, a câmera de replay dá aquele close no encaixe da bola com a chuteira, e a cor rosa salta na tela mais do que a grama verde. Não é acidente de estilo nem provocação de ninguém, é produto novo saindo da fábrica bem na hora do torneio.

A resposta direta é comercial. Nike, Adidas e Puma lançam coleções especiais de chuteiras justamente para as grandes competições, e em várias dessas edições o rosa foi a cor escolhida para o colorway do momento. O jogador que calça aquela chuteira está, na prática, desfilando o lançamento da marca que o patrocina, com a Copa do Mundo como vitrine, bilhões de olhos grudados na tela, o palco perfeito pra empurrar um produto novo.

O motivo de funcionar assim é simples: não existe nenhuma regra da competição sobre a cor da chuteira. O jogador pode entrar em campo com o pé rosa, verde-limão, laranja neon ou qualquer combinação que a marca patrocinadora tiver autorizado. A escolha da cor não passa por comissão nenhuma nem precisa combinar com o uniforme do time, é decisão de marketing, fechada entre atleta e patrocinador antes mesmo da bola rolar.

Por isso o rosa nem é exclusividade de ninguém. Numa mesma Copa, dá pra ver chuteiras roxas, amarelo-flúor e vermelho-vivo dividindo o mesmo gramado, cada uma amarrada ao lançamento de uma marca diferente. O padrão se repete torneio após torneio: fora da Copa, os mesmos jogadores voltam pra colorways mais discretos, e a explosão de cor reaparece quando o próximo grande evento se aproxima e as marcas têm um novo modelo pra apresentar.

O efeito colateral é que virou parte do espetáculo. O torcedor que nunca ligou pra material esportivo passa a repartir a atenção entre o lance e o detalhe no pé do jogador, comenta, pesquisa o modelo, às vezes até corre pra loja atrás da mesma cor. Funciona tão bem como estratégia que hoje é raro ver uma Copa do Mundo sem pelo menos uma leva de chuteiras em tom que destoa propositalmente do resto do campo.

A exceção que ninguém pergunta, mas existe, é que cada jogador responde só ao próprio contrato. Um atleta patrocinado por marca que não lançou colorway rosa naquele ciclo simplesmente não vai usar a cor, por mais que o companheiro de time do lado esteja com o pé rosa-choque. Dentro do mesmo elenco, cada um pode estar calçando um lançamento de marca diferente, com cor diferente, o time joga junto, mas o contrato de chuteira é individual.