Por que tantos jogadores usam chuteira rosa na Copa do Mundo

Reparou que craques de seleções rivais, que nem jogam no mesmo time nem torcem pelo mesmo país, entraram em campo na Copa com a chuteira exatamente da mesma cor rosa choque? Não é coincidência de vestiário nem combinação entre federações. É lançamento comercial.

A resposta direta: as grandes marcas de material esportivo lançam uma coleção de chuteiras com uma cor específica antes de cada grande torneio, e os jogadores patrocinados calçam esse modelo em campo. O rosa foi a cor da vez. Não existe nenhuma exigência que obrigue a cor da chuteira, ao contrário do uniforme do time, que segue um padrão definido pela seleção, a chuteira é escolha livre de cada atleta.

E é aí que mora a explicação para seleções diferentes aparecerem com o mesmo rosa: cada jogador tem contrato individual com sua marca patrocinadora, não com a seleção nem com o clube. Um atacante francês e um atacante brasileiro podem estar em lados opostos do campo e, ainda assim, calçar o mesmo par, porque os dois são atletas Nike, por exemplo, e a marca decidiu que aquele seria o modelo de destaque da Copa. É puro marketing: lançar a chuteira num palco global, com os melhores jogadores do mundo em cima dela, vende mais do que qualquer campanha publicitária tradicional.

Vale separar isso de outra ideia que circula: o rosa das chuteiras não tem nenhuma ligação com o Outubro Rosa, campanha de conscientização sobre o câncer de mama. É só coincidência de cor dentro do calendário de lançamentos esportivos, a Copa simplesmente caiu no período em que aquele modelo estava em alta.

O detalhe que escapa a quem assiste é justamente esse: como não há regra sobre a cor do calçado, cada jogador pode, teoricamente, jogar com a chuteira que quiser, inclusive uma cor totalmente diferente da do colega de time. Na prática, a imensa maioria segue o modelo e a cor que a marca lançou para o torneio, porque é isso que o contrato de patrocínio incentiva, mas ninguém é obrigado. Por isso, de vez em quando, aparece um jogador com uma chuteira de cor destoante em pleno jogo decisivo, e isso também não é erro nem desrespeito a nenhuma norma: é só outro contrato, outra marca, outra escolha.