Tại sao cầu thủ mang giày hồng?

Một tiền đạo băng xuống cánh, đôi giày hồng sáng lóa dưới ánh đèn pha, nổi bật hơn cả màu áo đấu. Khán giả trên khán đài nhìn thấy ngay. Camera truyền hình cũng vậy.

Đó chính xác là điều các thương hiệu muốn. Nike, Adidas, Puma và các nhãn hàng khác chọn màu sắc nổi bật — hồng, xanh neon, vàng chanh — để đôi giày xuất hiện rõ ràng nhất có thể trong mỗi pha bóng được phát sóng. Mỗi lần cầu thủ sút, mỗi lần chạy vào khung hình, đó là một lần quảng cáo miễn phí trước hàng triệu người xem. Màu hồng bán được vì người ta nhìn thấy nó.

Nhưng cầu thủ không phải lúc nào cũng tự chọn màu giày. Phần lớn các ngôi sao ký hợp đồng tài trợ với một thương hiệu, và hợp đồng đó thường quy định họ phải mang mẫu giày cụ thể trong từng giai đoạn — bao gồm cả màu sắc. Khi nhãn hàng ra mắt bộ sưu tập mới với tông hồng, cầu thủ trong danh sách tài trợ sẽ mang đúng đôi đó ra sân, dù họ thích hay không.

Dĩ nhiên, nhiều cầu thủ thực sự thích. Giày màu nổi là cách dễ nhất để thể hiện cá tính khi bộ đồng phục đã được câu lạc bộ quy định từ cổ áo đến tất. Đôi giày là thứ hiếm hoi mà cầu thủ có thể tự quyết — và một số người dùng nó để nói lên điều gì đó về bản thân.

Có một điều ít người để ý: màu giày trên sân không nhất thiết phản ánh màu giày được bán ngoài cửa hàng. Thương hiệu đôi khi ra mắt phiên bản màu khác nhau cho thị trường bán lẻ và phiên bản dành cho cầu thủ chuyên nghiệp, rồi điều chỉnh tùy theo chiến dịch marketing từng mùa. Đôi giày bạn thấy trên sân tuần này có thể chưa xuất hiện trên kệ cửa hàng cho đến vài tháng sau.