Yksi tili, kaikki ottelut: miksi se ei onnistu

Miksi ottelut on pilkottu usealle kanavalle

Premier League myy lähetysoikeutensa Isossa-Britanniassa useina erillisinä paketteina, ei yhtenä kokonaisuutena. Sky Sports, TNT Sports ja Amazon Prime Video ovat kaikki ostaneet oman siivunsa kaudesta, ja jokainen maksaa siitä erikseen liigalle. Katsojan näkökulmasta tämä tarkoittaa, että yhden kauden seuraaminen kokonaisuudessaan vaatii useamman täyshintaisen tilauksen eri alustoilla. Tämä ei ole vahinko tai teknisen kehityksen jälkeenjäämistä, vaan rakenne, joka on suunniteltu tarkoituksella juuri tällaiseksi.

Kilpailutus on tuottanut enemmän rahaa pilkkomalla

Syy on yksinkertainen: kun oikeudet jaetaan useammalle ostajalle, jokainen ostaja kilpailee omasta siivustaan erikseen, ja kokonaissumma liigalle nousee korkeammaksi kuin jos kaikki oikeudet myytäisiin yhdelle toimijalle. Yksi iso sopimus yhden yhtiön kanssa vähentäisi kilpailua ja todennäköisesti myös hintaa, jonka Premier League saa. Seurat ja liiga itse hyötyvät pilkotusta mallista suoraan rahassa mitattuna, vaikka katsojakokemus kärsiikin. Tämä on sama logiikka, joka näkyy myös muualla jalkapallon tv-oikeuksissa Euroopassa: mitä useampi ostaja, sitä korkeampi hinta per paketti.

3 o'clock -pimennys on oma ongelmansa

Kaiken lisäksi Englannissa on vuosikymmeniä vanha sääntö, joka estää lauantain kello 15 Englannin aikaa alkavien otteluiden lähettämisen kotimaassa televisiossa lainkaan, riippumatta siitä, kuinka monta tilausta katsojalla on. Tämä niin kutsuttu 3 o'clock blackout on olemassa alempien sarjatasojen yleisömäärien suojelemiseksi, mutta se tarkoittaa käytännössä, että osa kierroksesta jää virallisten palveluiden ulkopuolelle kokonaan riippumatta maksuhalukkuudesta. Juuri tämä yhdistelmä, pilkottu tarjonta ja täydellinen pimennys, on se, mikä tekee tilanteesta erityisen turhauttavan verrattuna esimerkiksi NBA:n tai monen muun amerikkalaisen sarjan malliin, jossa yksi kausikortti on kattanut käytännössä koko tarjonnan.

Miksi yhdistetty palvelu ei ole tulossa

Teoriassa mikään ei estäisi Premier Leaguea myymästä kaikkia oikeuksiaan yhdelle palvelulle, joka tarjoaisi kaiken yhdellä tilauksella. Käytännössä liigalla ei ole mitään taloudellista kannustinta tehdä niin, koska kilpailutettu malli on tuottanut enemmän tuloja vuosi toisensa jälkeen. Sopimuskaudet on lisäksi lukittu useiksi vuosiksi eteenpäin, joten muutos ei tapahtuisi edes jos tahtoa löytyisi. Niin kauan kuin broadcastereiden väliset huutokaupat tuovat liigalle enemmän rahaa kuin yksinoikeudella myyminen toisi, pirstaloitunut malli pysyy, ja katsoja jää valitsemaan maksaako useasta palvelusta vai etsiikö vaihtoehtoisia, usein laittomia, tapoja seurata otteluita.

Mitä tämä tarkoittaa katsojalle

Lopputulos on se, että rehellinen ja maksuhaluinen katsoja joutuu nykyisessä mallissa tekemään enemmän töitä ja maksamaan enemmän kuin pitäisi olla tarpeen, pelkästään nähdäkseen kaikki oman joukkueensa ottelut. Tämä on myös yksi niistä tekijöistä, jotka ajavat osan yleisöstä laittomien stream-palveluiden ja firestickien pariin, mikä puolestaan syö rahaa koko järjestelmästä pidemmällä aikavälillä. Mutta niin kauan kuin jokainen erillinen sopimus tuo lisää tuloja, liigalla ei ole syytä muuttaa mallia vapaaehtoisesti.